| Fabiano Riffatti
Fotógrafo

Tenho certeza que você já teve algum contato com fotografia. Seja no jornal que você lê, nos outdoors que você cruza nas ruas, panfletos que recebeu, na capa e páginas desta revista. Somos bombardeados por imagens todos os momentos de nossas vidas. Desde muito cedo.

Mas eu ainda vou mais longe e afirmo que, pelo menos uma vez nesta semana, você bancou o fotografo e FEZ uma fotografia. Pode não ter usado uma câmera convencional. Mas muito provavelmente puxou seu celular e fotografou algo do seu interesse. Pode ter sido uma cena cotidiana, algo que você achou bonito, seu filho (a) ou até mesmo uma selfie para postar na rede social.
É. Hoje em dia, de alguma forma, todos somos fotógrafos.

Mas você já se perguntou qual o valor de uma imagem? O que há por trás do ofício de quem manuseia uma câmera para construir imagens, seja de registro dos seus momentos pessoais, seja para alavancar suas vendas ou consolidar a imagem da sua marca?

Nesta coluna eu quero abordar sobre como a fotografia e o vídeo podem ser benéficos para seu negócio se bem utilizados ou como podem afastar seus clientes se você não souber como usar o recurso. Quero te contar o que há por trás da criação de imagens, sejam elas em vídeo ou fotográficas e justificar dúvidas que provavelmente você tenha, sobretudo hoje em dia, que os celulares entregam imagens semi-prontas para distribuir nas redes sociais ou nos aplicativos de mensagens. Você sabe o poder que uma boa imagem pode trazer seu produto e seu negócio? Qual a mensagem que você está entregando com a fotografia que vem usando para definir sua marca?

Primeiro precisamos entender que a fotografia é uma forma de comunicação não verbal. Por isso é regida por uma série de convenções, desde a forma de linguagem e diretamente ligadas a nossa cultura. Essas convenções fazem gestos, imagens, cores e símbolos terem significados comuns e facilmente identificáveis para todos dentro do nosso círculo cultural. A forma como isso é composto dentro da fotografia pode comunicar qualquer coisa para o seu cliente. Esse é o risco da banalização da fotografia. Todos amam fazer fotos e vídeos, mas poucos entendem a psicologia e a profundidade da comunicação através da imagem. Quer exemplos?

Refrigerantes e margarinas não são produtos considerados saudáveis, então usa-se cores quentes, vibrantes, pessoas alegres, situações agradáveis e tudo o que é desejável no relacionamento social. Ao vermos essas imagens, desassociamos os produtos da sua essência não saudável e queremos adquiri-los para também fazer parte da felicidade apresentada nos seus comerciais.

Cardápios de restaurantes e lanchonetes, geralmente, têm bons exemplos do que se deve e do que não se deve fazer no quesito fotografia. Comece a prestar atenção nas fotos de cardápios. Perceba como uma foto bem produzida e iluminada, faz a comida parecer saborosa, recém feita nos dá vontade de comer e uma foto feita de qualquer jeito apenas para ilustrar o que é a refeição, não dá.
Resumindo, em uma imagem eu posso ter uma série de mensagens metalinguísticas e subliminares que vão elevar o valor do seu produto, dizer muito sobre sua empresa e enaltecer de forma orgânica a sua marca.

Assim como o retrato de uma pessoa, uma foto ou vídeo do que está relacionado ao seu negócio precisa estar contextualizado e se comunicar adequadamente com o seu cliente. Sempre conto aos meus alunos a história do retrato mais famoso de Winston Churchill e como o fotógrafo Yousuf Karsh conseguiu traduzir o primeiro ministro britânico de forma tão icônica com uma simples provocação. Outro bom exemplo de fotografia é o da ex-presidente Dilma Rousseff sendo transpassada por uma espada em um período próximo ao impeachment que ela viria a sofrer.

Mas como você conseguiria trazer para o seu negócio imagens assim: ricas e expressivas?

Primeiro é preciso que você entenda plenamente quais os valores e a missão do seu negócio. Depois é necessário encontrar um profissional que lhe ouça, entenda sua empresa e lhe ofereça ideias que estejam de acordo com o que tudo que sua marca pode oferecer ao cliente. Se o seu produto vende uma solução, precisamos mostrar a satisfação que esse produto traz ao seu cliente. Se seu negócio tem uma história, precisamos colocar isso em imagens que encantem seus expectadores.

E como encontrar um bom profissional para isto?

Bem, este e muitos outros tópicos são os assuntos que quero abordar com você nesta coluna. Então vamos caminhar juntos por aqui. Eu escrevendo e você lendo. Combinado?

Nos encontramos na próxima.